Google Tag Manager (GTM) – это мощный инструмент, который позволяет управлять и поддерживать веб-теги на веб-сайте без необходимости внесения изменений в исходный код. Однако, GTM не просто средство для установки маркеров отслеживания и аналитики на вашем сайте, он также позволяет устанавливать цели и отслеживать действия пользователей.
Установка целей через GTM – это важный шаг для успешной аналитики и оптимизации вашего веб-сайта. Чтобы установить цели, вам понадобится некоторые базовые знания о GTM и его возможностях, а также понимание целей, которые вы хотите достичь на своем веб-сайте.
В этой статье мы рассмотрим пошаговую инструкцию по установке целей через GTM. Мы начнем с объяснения, что такое цели и как они могут быть полезными для вашего бизнеса. Затем мы расскажем о типах целей и как выбрать цели, которые подходят именно вашему веб-сайту. После этого мы приступим к настройке целей через GTM и покажем вам, как отслеживать и анализировать данные о достижении целей.
Зачем нужны цели в GTM?
Ниже приведены несколько основных причин, по которым цели в GTM являются неотъемлемой частью успешных маркетинговых стратегий:
- Измерение конверсий: Цели позволяют установить стандарт для конверсий на вашем сайте. Вы можете определить, какие действия пользователей считаются успешными, например, оформление заказа или заполнение формы. Таким образом, вы сможете измерить количество и качество конверсий и оценить эффективность вашего маркетинга.
- Оптимизация воронки продаж: С помощью целей можно отслеживать путь пользователей на сайте и определить, на каком этапе воронки продаж возникают проблемы. Это позволяет оптимизировать процесс продаж, улучшить пользовательский опыт и увеличить конверсию.
- Анализ поведения пользователей: Цели позволяют получить ценную информацию о поведении пользователей, например, время проведенное на сайте, количество просмотренных страниц или действия, совершенные на странице. Эта информация помогает лучше понять вашу аудиторию и принять решения о разработке контента, улучшении интерфейса и таргетинге маркетинговых кампаний.
- Тестирование и оптимизация: Цели в GTM также позволяют проводить A/B-тестирование и многоуровневый тестинг. Вы можете создавать разные варианты страницы или элемента на сайте, чтобы определить, какой вариант работает лучше. Таким образом, вы можете постоянно оптимизировать ваше веб-присутствие и улучшать показатели конверсии.
В целом, цели в GTM помогают веб-мастерам и маркетологам более точно измерять результаты своих маркетинговых действий, оптимизировать сайт и повышать конверсию. Это важный инструмент для развития вашего бизнеса и достижения поставленных целей.
Шаг 1: Создание цели
Перейдите в вашу учетную запись Google Tag Manager и выберите контейнер, в котором вы хотите создать цель.
На панели навигации слева найдите раздел «Цели» и нажмите на него.
Нажмите кнопку «Добавить новую цель», чтобы начать процесс создания цели.
Выберите тип цели, который наиболее подходит для ваших целей маркетинговой аналитики. Например, «Нажатие элемента» или «Отправка формы».
Заполните необходимые поля, чтобы настроить цель под ваш сайт и задачи. Возможно, вам понадобится указать CSS-селектор или ID элемента, который хотите отслеживать.
Проверьте настройки цели и нажмите кнопку «Сохранить», чтобы завершить создание цели.
Ваша цель теперь создана и готова к использованию в GTM. В следующем шаге вы настроите ее отслеживание с помощью трекера или тега Google Analytics.
Шаг 2: Определение типа цели
После того, как вы настроили свою учетную запись Google Tag Manager и добавили код на свой сайт, нам необходимо определить тип цели, которую мы хотим отслеживать.
Google Tag Manager предлагает несколько типов целей, в зависимости от того, что вы хотите отслеживать на своем сайте:
- Цель просмотра страницы (Pageview): этот тип цели отслеживает просмотры определенных страниц на вашем сайте. Вы можете указать URL-адреса страниц, которые хотите отслеживать, или использовать шаблоны URL-адресов.
- Цель просмотра ресурса (Event): этот тип цели позволяет отслеживать определенные события на вашем сайте, такие как щелчки по кнопкам или отправку форм. Вы можете выбрать тип события, указать CSS-селектор или использовать другие методы для определения события.
- Цель просмотра экрана (Screenview): этот тип цели предназначен для отслеживания действий, совершенных в мобильных приложениях. Вы можете указать идентификаторы экранов, которые хотите отслеживать.
- Цель просмотра транзакции (Transaction): этот тип цели позволяет отслеживать транзакции, совершенные на вашем сайте. Вы можете указать параметры транзакций, такие как идентификатор заказа, сумму или дату.
Выберите тип цели, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям и продолжайте настройку Google Tag Manager.
Шаг 3: Настройка условий и событий
После создания требуемого триггера в Google Tag Manager (GTM) необходимо настроить условия и события, которые должны быть выполнены, чтобы тег сработал. В GTM есть несколько вариантов условий, которые можно использовать:
- Встроенные переменные: GTM предоставляет ряд встроенных переменных, таких как URL страницы, заголовок страницы, источник трафика и другие. Используйте эти переменные, чтобы настроить требуемые условия для срабатывания тега.
- Пользовательские переменные: GTM также позволяет создавать пользовательские переменные на основе доступной информации, такой как значения элементов страницы или значения cookies. Создайте пользовательскую переменную, чтобы настроить условие для тега.
- Trigger Group (Группа триггеров): С помощью группы триггеров вы можете комбинировать несколько триггеров и задать логическое условие для их выполнения. Настраивайте группу триггеров, чтобы указать условие для срабатывания тега.
После настройки условий необходимо указать событие, при котором должен срабатывать тег. GTM предоставляет несколько вариантов событий:
- При загрузке страницы: тег будет срабатывать при загрузке любой страницы сайта или определенной страницы, которую вы указали в условиях.
- При клике на элементе страницы: тег будет срабатывать при клике на определенный элемент на странице, такой как кнопка или ссылка. Укажите селектор элемента для настройки данного события.
- При отправке формы: тег будет срабатывать при отправке формы на сайте. Укажите селектор формы для настройки данного события.
После настройки условий и событий сохраните настроенные правила в GTM и проверьте их работу с помощью режима предварительного просмотра.
Шаг 4: Проверка цели перед публикацией
Перед тем, как опубликовать настроенную цель через Google Tag Manager, необходимо тщательно ее проверить, чтобы убедиться в корректном функционировании. Ведь ошибки в настройке целей могут повлиять на собранную аналитику и тем самым привести к некорректным результатам.
Чтобы проверить цель, необходимо выполнить следующие действия:
- Перейти на сайт и провести тестирование цели вручную. Проверить, что событие, которое должно вызывать цель, действительно вызывает ее. Убедиться, что цель срабатывает только в нужных случаях и не срабатывает случайно.
- Воспользоваться предварительным просмотром в Google Tag Manager. Для этого необходимо установить дополнение GTM Preview and Debug, после чего активировать его и перейти на сайт. Во время работы с сайтом в специальном окне браузера будут отображаться все срабатывающие теги, в том числе и настроенные цели. При этом можно проанализировать, как теги срабатывают на разных страницах сайта и в разных ситуациях.
- Проверить цели через отчеты Google Analytics. После публикации настроенной цели и пройденного тестирования, необходимо отслеживать данные в отчетах Google Analytics. Убедиться, что данные, связанные с целью, корректно собираются и отображаются.
Тщательно проверив цель перед публикацией через Google Tag Manager, вы можете быть уверены в правильной работе вашей цели и качественной собранной аналитике.
Шаг 5: Публикация целей
После того, как вы создали и настроили свои цели в Google Tag Manager, вам осталось только опубликовать их, чтобы они начали отслеживаться на вашем сайте.
Для этого вам необходимо выполнить следующие действия:
- Перейдите на страницу с вашим контейнером в Google Tag Manager.
- В правом верхнем углу нажмите кнопку «Отправить».
- Выберите публикацию веб-контейнера.
- Выберите опцию «Опубликовать» и нажмите кнопку «Опубликовать».
После этого Google Tag Manager сгенерирует новую версию контейнера и автоматически опубликует ее на вашем сайте. Теперь все настроенные вами цели будут активны и начнут отслеживаться веб-аналитикой.
Не забывайте, что после каждого внесения изменений в цели или контейнер вам необходимо повторно выполнять этот шаг, чтобы обновить опубликованную версию.