Брендбук — это документ, в котором фиксируются основные элементы стиля и имиджа бренда. Он является своего рода руководством, которое помогает поддерживать единую визуальную и вербальную идентичность компании. Оформление брендбука играет важную роль в формировании имиджа бренда, создании его узнаваемости и установлении доверия у потребителей.
Основой брендбука являются логотип, цветовая палитра, типографика, стилизация текста, а также рекомендации по использованию изображений и других элементов дизайна. Однако, чтобы брендбук был эффективным, его оформление также должно отражать дух и ценности компании.
Важно обратить внимание, что брендбук не только описывает визуальные аспекты бренда, но и определяет его коммуникационный стиль. В нем должны присутствовать рекомендации по составлению рекламных слоганов, описание целевой аудитории и основные принципы брендинга. Все это позволит поддерживать единство и целостность в общении с клиентами и партнерами.
Как создать брендбук:
1. Определение целей и ценностей бренда.
Перед тем как приступить к созданию брендбука, необходимо четко определить цели и ценности вашего бренда. Что ваш бренд хочет донести до своей аудитории? Какие ценности вы хотите выразить через свой бренд? Это позволит создать единое и консистентное впечатление о вашей компании.
2. Разработка логотипа и фирменного стиля.
Логотип является основным элементом вашего бренда, поэтому важно создать логотип, который будет ярким, запоминающимся и отображающим суть вашей компании. Также необходимо определить фирменные цвета, шрифты и графические элементы, которые будут использоваться во всех материалах вашего бренда.
3. Создание гайдлайнов по применению бренда.
Для того чтобы обеспечить консистентное использование бренда, необходимо создать гайдлайны по применению бренда. В них следует указать, как использовать логотип, шрифты, цвета и графические элементы, а также как правильно располагать элементы на различных материалах.
4. Создание шаблонов для различных материалов.
Для облегчения процесса создания материалов в соответствии с брендбуком, рекомендуется разработать шаблоны для различных типов материалов, таких как визитки, флаеры, презентации и т.д. Шаблоны помогут сохранить консистентность бренда и сэкономить время при создании новых материалов.
5. Обучение сотрудников.
Не забывайте обучать ваших сотрудников правилам и принципам использования бренда. Разработайте обучающую программу, которая поможет им понять и применять брендбук в своей работе. Таким образом, вы обеспечите согласованность и единообразие использования бренда.
6. Постоянное обновление и совершенствование брендбука.
Брендбук — это документ, который должен жить и развиваться вместе с вашей компанией. По мере развития бизнеса и появления новых материалов вам будет необходимо обновлять и дополнять брендбук, чтобы он отражал актуальное состояние вашего бренда.
Важно следовать этим шагам при создании брендбука, чтобы обеспечить единообразное и узнаваемое восприятие вашего бренда среди аудитории.
Советы и рекомендации по оформлению
1. Определите цель и аудиторию брендбука. Четко определите, что вы хотите достичь с помощью брендбука и какую целевую аудиторию вы хотите привлечь. Это поможет сузить фокус и создать брендбук, нацеленный на конкретные потребности и ожидания клиентов.
2. Разработайте логотип и фирменный стиль. Логотип является лицом вашей компании, поэтому его создание должно быть основано на ваших ценностях, миссии и целях. Разработайте также фирменный стиль, который будет использоваться во всех элементах брендбука, чтобы создать единое и узнаваемое визуальное впечатление.
3. Определите цветовую палитру и типографику. Выберите главный и вспомогательные цвета, которые будут использоваться во всех материалах, связанных с вашим брендом. Также определите основной шрифт и его вариации, которые будут использоваться в текстовых блоках.
4. Укажите правила использования логотипа и фирменного стиля. Создайте строгие правила использования логотипа и фирменного стиля, чтобы гарантировать единообразие во всех материалах, создаваемых компанией или партнерами.
5. Сформулируйте гайдлайны по оформлению документов, упаковке, рекламным материалам и прочему. Опишите, как использовать логотип, цветовую палитру, типографику и другие элементы фирменного стиля в различных ситуациях и на разных носителях информации, чтобы создавать согласованный и высококачественный бренд.
6. Обучите сотрудников бренду и его правилам использования. Важно, чтобы все сотрудники были осведомлены о фирменном стиле и правилах использования бренда. Проведите специальные тренинги и подготовку, чтобы гарантировать, что бренд будет соответствовать вашим ожиданиям и стандартам.
7. Проверьте и обновляйте брендбук регулярно. Бренд и его окружение постоянно меняются, поэтому важно регулярно проверять актуальность брендбука и вносить необходимые изменения. Следите за трендами и изменениями в индустрии, чтобы быть в курсе новых возможностей для своего бренда.
При оформлении брендбука следуйте этим советам и рекомендациям, чтобы создать сильный и уникальный бренд, который будет выделяться среди конкурентов и запоминаться вашими клиентами.
Примеры успешного оформления брендбуков
1. Airbnb
Брендбук компании Airbnb является примером успешного оформления, который отразил их культуру и ценности. Он содержит подробные правила использования логотипа, цветовой палитры и типографики. Airbnb также предоставляет примеры применения бренда на различных носителях, от веб-сайта до упаковки продуктов.
2. Coca-Cola
Брендбук Coca-Cola является примером иконического оформления бренда. Он включает использование фирменной красно-белой цветовой схемы и логотипа Coca-Cola. Брендбук также определяет правила касательно вариаций логотипа, типографии и дизайна упаковки. Coca-Cola строго следует этим рекомендациям, чтобы сохранить свою узнаваемость и согласованность бренда.
3. Apple
Брендбук компании Apple отражает их простой и минималистичный дизайн. Он устанавливает правила для использования логотипа, типографии и цветовой палитры. Брендбук также содержит примеры для различных ситуаций, включая применение бренда на упаковке, рекламных материалах и веб-сайте.
4. Nike
Брендбук компании Nike отличается динамичным и энергичным оформлением. Он определяет использование логотипа, цветовой палитры и типографии. Брендбук также включает примеры применения на различных приложениях бренда, включая спортивную одежду, обувь и рекламные материалы.
5. Google
Брендбук Google представляет собой пример простого и современного оформления. Он задает стандарты по использованию логотипа, цветовой палитры, типографии и дизайна интерфейса. Брендбук Google также дает рекомендации по применению бренда на различных платформах и устройствах.
Заметка: Эти примеры показывают различные стили оформления брендбуков, которые могут быть успешно применены в разных отраслях и компаниях. Важно помнить, что брендбук должен соответствовать уникальности вашего бренда и передавать его ценности и идентичность.